Vitra travaille avec des auteurs indépendants, principalement des designers, mais aussi des graphistes ou des architectes, qui se distinguent des autres créateurs par la spécificité de leur langage et leur vision du monde qui transparaît dans chaque produit. Les créateurs qui se mettent au service des autres doivent au contraire adapter leur écriture à leur mandataire.

Chez Vitra, les rôles ne sont pas attribués entre un donneur d’ordre et un exécutant. Deux entrepreneurs – le designer et Vitra – recherchent ensemble la meilleure solution.